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최근 글로벌 시장에서 광고 한 편으로 소비자의 눈과 귀를 사로잡는다는 것은 정말 어려운 일이다. 매일 수천 개의 광고가 쏟아지고, 디지털 플랫폼의 발달로 사람들은 건너뛰기 버튼을 연달아 누른다. 기업들이 더 자극적이고 직관적인 홍보에 열을 올릴 때, 오히려 자동차를 숨기고 숫자를 지우는 역발상으로 전 세계 마케팅 업계의 최고 권위를 단숨에 거머쥔 곳이 바로 현대차다.
현대차는 세계 최고 권위의 마케팅·크리에이티브 축제인 ‘칸 라이언즈’에서 2025년에 이어 2026년까지 2년 연속 최고 영예인 그랑프리를 수상하는 대기록을 달성했다. 칸 라이언즈는 전 세계 광고·마케팅 전문가들이 모여 치열한 경쟁을 벌이는 ‘광고계의 올림픽’이다. 그중에서도 각 부문 최고 작품에만 수여되는 그랑프리는 단순한 아이디어의 참신함을 넘어, 글로벌 트렌드를 선도하고 인류에게 깊은 영감을 준 마스터피스에만 허락되는 절대적인 자리다.
현대차가 최고 권위의 무대에서 상을 휩쓸며 글로벌 무대를 뒤흔든 비결은 무엇일까. 단발성 행운이 아닌, 오랜 기간 축적해 온 크리에이티브 체급과 일하는 방식의 파괴적 혁신이 만들어낸 필연적 결과물일 것이다.
전 세계를 매료시킨 현대차의 독창적 크리에이티브 시선
현대차의 최근 성과를 살펴보면 자동차 브랜드가 할 수 있는 커뮤니케이션의 영토를 어디까지 확장할 수 있는지를 여실히 보여준다.
2026년 칸 라이언즈 오디오·라디오 부문에서 그랑프리를 수상한 ‘코키 알람(Coquí Alarmed)’ 캠페인은 현지 문화에 대한 깊은 이해와 존중이 돋보이는 밀착형 프로젝트다. 현대차 푸에르토리코는 지역을 대표하는 상징인 ‘코키(Coquí)’ 개구리의 독특한 울음소리에 주목했다. 관광객들에게는 낯설거나 소음으로 느껴질 수 있는 이 소리를 현대차 렌터카의 문 잠금 알림음(Chirp Sound)으로 전격 적용한 것이다. 방문객들이 차를 타고 내릴 때마다 자연스럽게 푸에르토리코의 살아있는 문화를 체험하게 한 이 캠페인은, 관광객과 지역사회 간의 잠재적 갈등을 문화적 공감과 유대로 전환했다는 극찬을 받으며 최고 영예를 안았다.
같은 해 크리에이티브 데이터 부문 동사자상을 수상하고, 디자인·지속가능발전목표 등 5개 부문 쇼트리스트에 오른 글로벌 해양 보전 캠페인 ‘이름 없는 숲’ 역시 현대차의 데이터 해석 역량과 진정성을 보여준 수작이다. 지구 탄소 흡수와 생물다양성에 기여하지만 공식 명칭이 없어 보호의 사각지대에 놓여 있던 바다숲에 이름을 부여하고, 위성 및 해양 환경 데이터를 통합한 ‘글로벌 바다숲 지도’를 구축했다.
특히 현대차가 울산 동구 해역에 조성한 바다숲에 ‘울림 바다숲’이라는 공식 이름을 붙이고 국내 주요 지도 플랫폼인 카카오맵에 정식 등재한 시도는 보이지 않던 생태계를 대중의 일상 속 가시적 공간으로 끌어올린 혁신이었다. 이 캠페인은 대한민국 해양수산부의 후속 정책 의제로 확장되고 관련 공로를 인정받아 대통령 표창을 받는 등, 민간 기업의 캠페인이 정부 차원의 제도적·과학적 자산으로 승화되는 선례를 남겼다.
이러한 2026년의 포효는 2025년의 압도적 성과가 있었기에 가능했다. 현대차는 2025년 칸 라이언즈에서 이노션과 함께 기획한 손석구 주연의 단편 영화 ‘밤낚시(Night Fishing)’로 엔터테인먼트 부문 그랑프리와 필름 부문 은사자상을 동시에 거머쥐었다. 국내 자동차 브랜드 역사상 최초의 칸 그랑프리였다. 10분 분량의 이 ‘스낵 무비’는 전기차 충전소에서 벌어지는 미스터리한 사건을 오직 아이오닉 5의 온보드 카메라 시점(POV)으로만 촬영한 파격적인 연출을 선보였다. 콘텐츠 자체의 몰입감으로 승부한 이 작품은, 실제 영화의 공개 방식을 그대로 따라 극장개봉을 통해 관객이 찾아보게 하는, 하지만 '1,000원의 관람료'라는 위트와 새로움을 더하며, '스낵컬쳐'라는 미디어 트렌드를 꿰뚫는 새로운 브랜드 콘텐츠의 영역을 개척했다.
아울러 2025년 디지털 크래프트 부문에서 금사자상 2개와 은사자상 1개를 휩쓴 AI 기반 CSR 캠페인 ‘나무 특파원(Tree Correspondents)’은 현대차가 10년간, 13개국에서 진정성 있게 추진해온 산림조성 사업 아이오닉 포레스트(IONIQ Forest) 10주년 및 100만 그루 식재 성과를 고도의 테크놀로지와 감성 서사로 풀어냈다. 브라질, 체코, 한국의 나무에 환경 센서를 설치하고 세계 최대 기상 데이터망과 대형 언어 모델(LLM)을 연동해, 나무가 직접 1인칭 시점으로 기후 변화와 생태계의 현실을 각국 주요 일간지에 기고하도록 했다. 환경이라는 다소 무겁고 진부할 수 있는 담론을 AI라는 동시대적 도구와 결합하여 전 세계에 신선한 충격을 안겼다.
‘크리에이티브의 근육’을 키운 현대차의 일하는 방식
현대차의 칸 라이언즈 연속 수상은 결코 우연이 아니다. 내부에서 오랜 기간 축적한 조직적 문화와 ‘일하는 방식의 변화’가 비로소 만개했다고 봐도 좋다. 현대차 크리에이티브 혁신의 핵심은 크게 두 가지 축으로 요약된다.
첫째, ‘전통적 사고방식의 탈피’다. "하던 대로만 하면 늘 같은 결과만 얻는다"는 격언을 조직 문화 전반에 이식했다. 기존 자동차 브랜드들이 고수하던 정형화된 커머셜 광고 디자인과 문법에서 과감히 벗어나, 시대가 요구하는 본질적인 가치와 재미를 전면에 내세웠다.
둘째, 전문가를 믿고 무대를 내어주는 ‘임파워드 파트너십’이다. 소비자들의 취향과 눈높이가 상향 평준화된 시대에, 브랜드가 광고 대행사와 일방적인 관계로만 일하던 관행을 깨트렸다. 현대차는 아티스트, 영화감독, 건축가, 글로벌 NGO 등 각 분야 최고의 전문가들을 대등한 파트너로 존중했다.
‘밤낚시’ 프로젝트가 대표적이다. 광고주가 협력업체에 일방적으로 지시하는 관계를 넘어서, 참여한 모든 이들이 ‘열정을 담은 프로젝트’로 인식할 수 있도록 자율성을 보장하고 창작 권한을 전적으로 위임했다. 그 결과 모든 이들이 열정과 진정성을 쏟아부었고, 전 세계가 감탄한 결과물로 이어졌다.
축적의 시간, 철학을 증명해 온 생각의 혁신
사실 현대차가 글로벌 무대에서 인정받은 크리에이티브 역량은 이미 수년 전부터 견고하게 축적해 온 역사의 산물이다. 현대차는 중요한 변곡점마다 ‘생각하는 방식의 변화’를 전 세계에 증명해 왔다.
지난 2022년 칸 라이언즈 인쇄 및 옥외 부문에서 은사자상을 받은 ‘더 비거 크래시(The Bigger Crash)’ 캠페인은 정면 승부의 미학을 보여준 사례다. 고조된 글로벌 기후위기 속에서, 현대차는 자동차 브랜드로서 금기시되는 ‘교통사고로 일그러진 자동차 이미지’를 정면으로 내세웠다. 허리케인과 태풍 등 실제 재난 현장의 풍속을 자동차 충돌 속도와 대비시키며, "자동차 사고보다 더 치명적인 충돌은 기후위기"라는 묵직한 경고를 던졌다. 불편한 진실을 회피하지 않고 시대적 이슈와 정면으로 마주한 이 캠페인은 소비자들의 깊은 공감과 인식 변화를 이끌어냈다.
더 거슬러 올라가 2018년 평창 동계올림픽 당시 건축가 아시프 칸과 협업해 디자인 부문 동사자상을 거머쥔 ‘현대자동차 파빌리온(Hyundai Pavilion)’은 과감한 리스크 테이킹(Risk Taking)의 원조 격이다. 경쟁사들이 화려한 쇼룸에 신차를 빽빽하게 노출하며 판촉에 집중할 때, 현대차는 전시장 내부에 단 한 대의 자동차도 놓지 않았다. 대신 빛과 어둠, 우주와 물을 모티브로 한 세계 최대 규모의 반타블랙 건축물을 통해 ‘미래 수소사회’라는 브랜드의 철학과 비전을 예술적 경험으로 전달했다. 당장의 제품 판매가 아닌 브랜드의 본질적 가치에 투자한 과감함은 글로벌 미디어의 극찬을 이끌어내며 브랜드 위상을 바꿨다.
자동차 제조사를 넘어, 인류를 위한 진보로
2018년의 파빌리온부터 2022년의 더 비거 크래시, 그리고 2025~2026년 칸 라이언즈 2년 연속 그랑프리 석권에 이르기까지 현대차가 걸어온 궤적은 일관되어 있다. 그 중심에는 현대차의 글로벌 브랜드 비전인 ‘휴머니티를 향한진보’가 자리하고 있다.
현대차의 크리에이티브는 단순히 세련된 영상미나 기발한 말장난에 머무르지 않는다. 기후변화에 대응하고(더 비거 크래시), 소외된 생태계에 이름을 주며(바다숲), 사회적 논란에 기민하게 대응하여 현지 문화를 존중하고(코키 알람), 첨단 기술을 따뜻한 스토리텔링으로 승화시키는(나무 특파원) 등 트렌드 및 사회적 가치와 늘 호흡하고 응답해 왔다.
이제 전 세계 소비자들과 전문가들은 현대차를 단순히 ‘차를 튼튼하게 잘 만드는 제조사’로만 기억하지 않는다. 가장 혁신적인 방식으로 사회와 소통하고, 공동의 이익을 위해 크리에이티브를 발휘하는 ‘글로벌 크리에이티브 아이콘’이자 브랜드 경쟁력의 정점에 선 리더로 바라보고 있다. 칸 라이언즈의 연이은 그랑프리 트로피는 현대차 고유의 비전이 전 세계에 완벽히 통했음을 증명하는 확실한 징표다.
글 | 유일한 수석 에디터 사진 | 현대자동차
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