"기아 자동차와 함께 자기장을 피해라!"…크래프톤, 누구나 즐기는 ‘배그 모바일’ 팝업 오픈
||2026.05.21
[AP신문 = 이상민 기자] 크래프톤(259960)의 흥행작 '배틀그라운드 모바일(PUBG Mobile)'과 글로벌 자동차 브랜드 기아(KIA, 000270)가 만났다. 전 세계를 주름잡는 두 브랜드가 만나, '핫 플레이스'인 성수동 일대에서 기아 자동차를 타고 배틀그라운드 모바일의 세계를 직접 만나보는 특별한 경험을 선사한다.
크래프톤(대표 김창한)은 5월 21일부터 25일까지 닷새간 배틀로얄 게임 '배틀그라운드 모바일'의 특별 오프라인 팝업 이벤트 'PUBGM x Kia 제 8 구역'을 개최한다.
이번 팝업은 '배틀그라운드 모바일'과 자동차 브랜드 기아의 컬래버레이션을 기념해 펼쳐지는 이벤트다. 크래프톤은 최근 업데이트를 통해 기아의 자동차인 ▲기아 EV3 ▲기아 EV4 ▲기아 PV5 등을 모티브로 협업을 통해 제작된 인게임 차량 스킨을 선보였다. 게임 콘텐츠와 커뮤니티 이벤트, 오프라인 팝업 등 다양한 형태의 컬래버레이션을 전개하고 있다.
'PUBG x Kia 제 8 구역'은 서울시 성수동에 위치한 크래프톤의 'PUBG(펍지) 성수'와, 기아의 '기아 언플러그드 그라운드' 등 두 거점을 하나의 세계관으로 연결한 형태로 진행된다. 이 중 'PUBG 성수'는 핵심 게임 요소인 '자기장'을 물리적 공간으로 구현한 '자기장의 심장부'로 꾸며지며, 기아 언플러그드 그라운드는 아이템 파밍과 전투, 모빌리티 체험이 결합된 '전투 구역'으로 운영된다.
크래프톤과 기아는 두 거점에서 각각 독립적인 콘텐츠를 제공하지만, 같은 세계관 속에서 이어지는 경험을 선사한다. 이로써 방문객들은 두 개의 공간에서 하나의 미션을 완주하는 듯한 경험을 할 수 있다.
■'기아 EV4'와 함께 자기장 에어돔 탐험…자기장의 중심부로 변한 'PUBG 성수'
'PUBG x Kia 제 8 구역'은 배틀그라운드 IP의 상징인 '자기장'이 두 개가 동시에 발생한 가상의 이상 지역 '제 8 구역'을 배경으로 한다. 방문객들은 제 8 구역에서 펼쳐진 첫 번째 경기의 생존자로 참가해, 위험천만하면서도 즐거움이 가득한 공간을 돌아다니는 콘셉트로 다양한 체험 콘텐츠를 경험할 수 있다.
이 중 'PUBG 성수'에 마련된 자기장의 중심부에서는 거대한 '대형 블루존 에어돔'을 만나볼 수 있다. 지름 약 13m, 높이 6.5m 규모로 조성된 에어돔은 '배틀그라운드 모바일' 속 자기장을 현실에 구현한 오브젝트다. 이번 팝업 전체를 상징하는 앵커 비주얼이자, 방문객 인증샷 포인트로 기능한다.
대형 블루존 에어돔 내부에는 기아의 준중형 세단 전기차량 '기아 EV4'가 놓여 있으며, 주변은 자기장을 상징하는 파란색 고무공 풀이 조성돼 있다. 방문객들은 에어돔에 입장해 내부에 마련된 고무공 박격포, 스페츠나츠 헬멧(삼뚝) 등 다양한 소도구로 마치 어린아이가 된 것처럼 즐겁게 고무공 풀을 뛰어다니며 놀 수 있다.
특히 돔 내부의 '기아 EV4'는 개폐 및 시승이 가능한 사양이다. 방문객들이 자동차에 탑승해 실제로 탑승감을 체험하고 기능을 시험할 수 있다.
조금 더 격렬한 체험을 원하는 팬들을 위해 '인서클 챌린지'도 마련됐다. 뒤에서 쫓아오는 파란색 PVC 커튼발 레일(자기장)을 피해, 다양한 장애물을 넘어 바닥에 놓인 아이템을 파밍하는 콘텐츠다. 제한된 공간 안에서 위, 아래로 움직이며 게임 속의 긴장감을 온 몸으로 경험하고, 기분 좋은 달성감까지 느낄 수 있다.
행사장 내부에는 '배틀그라운드 모바일'에 도입된 유저 창작 콘텐츠(UGC)를 경험할 수 있는 '크래프트 그라운드 존'이 있다.
해당 공간에서는 삼성전자의 갤럭시 S26 울트라와 갤럭시 탭 S11 울트라를 활용해 게임을 플레이하게 된다. 업데이트로 출시된 기아 자동차 차량 탈것을 타고 다양한 운전 상황을 경험할 수 있는 '운전면허장 맵'까지 게임을 색다른 방식으로 즐길 수 있다.
또 'PUBG 성수'의 한 켠에는 최근 서비스 8주년을 맞은 '배틀그라운드 모바일'을 응원하기 위한 코너를 만나볼 수 있다.
게임에 대한 응원의 한 마디를 남길 수 있는 '메시지 월', 제한 시간 내에 '8' 모양의 퍼즐을 원래대로 조립하는 퍼즐 게임, 인증샷을 남기고 8주년 '배틀그라운드 모바일' 솜사탕을 받을 수 있는 인증샷 코너까지 다양하게 경험할 수 있다.
■'배그 모바일'을 현실에서 만난다…파밍부터 전투까지 모두 체험 가능!
'PUBG 성수'에서 다양한 체험을 했다면, 도보 10분 거리의 '기아 언플러그드 그라운드'로 이동해 또 다른 체험형 콘텐츠를 만날 수 있다.
'기아 언플러그드 그라운드'는 배틀그라운드 모바일의 '전투 구역'을 모티브로 꾸며졌다. 처음 낙하산을 타고 생존 구역에 랜딩하는 것부터 아이템 파밍, 차량을 활용한 이동, 총기를 사용한 교전까지 배틀그라운드 모바일에서 경험할 수 있는 일련의 생존 과정을 순차적으로 경험할 수 있다.
방문객들은 행사장 입장 시 입구에 서 있는 '삼뚝맨'으로부터 '제 8 구역'의 대략적인 콘셉트를 확인하고 리플렛을 받을 수 있다. 이후 본격적으로 작전에 뛰어들어 치열한 생존에 돌입한다.
첫 번째 코너는 'EV 랜딩'으로, 낙하산에 매달린 '기아 EV4' 차량 오브젝트를 던져 자기장 구역 내에 정확히 안착시키는 콘텐츠다. 낙하산으로 인해 생기는 공기저항 등을 생각해 블루 존에 차량을 놓는 것은 쉬운 일이 아니다. 게임 속 오브젝트와 실제 모빌리티 브랜드 자산을 결합한 장면으로, 이번 협업의 콘셉트를 직관적으로 보여준다.
'아이템 파밍' 코너에서는 회복 아이템과 총기, 가방 등 배틀그라운드 모바일 인게임에 등장하는 아이템들을 현실에서 만나볼 수 있다. 미션은 15초 안에 지정된 아이템을 획득하는 것이다. 특히 현장에 설치된 '기아 EV4'의 트렁크에서 핵심 아이템들을 모두 얻을 수 있다.
이어지는 코너는 'EV4 RC카 레이싱'이다. 방문객들은 RC카 크리에이터 꽝나보와의 협업을 통해 제작된 1:28 스케일의 Kia EV4 RC카를 직접 조종해 레이싱을 펼칠 수 있다. RC카에는 스노우 화이트 펄, 오로라 블랙 펄 등 Kia 실제 차량 컬러 6종이 구현돼 있어 마치 실제 기아 자동차를 운전하는 듯한 경험을 선사한다. 또 상위 5인의 랩타임 보드가 게시돼 방문객 간 경쟁감을 유도한다.
마지막 코너는 배틀그라운드 모바일의 전투 경험을 현실로 옮겨온 '레이저 배틀 존'이다. 참가자는 3대3 또는 4대4 팀전 방식으로 경기에 나서며, 레이저 총기를 사격해 표적지를 정확하게 맞혀야 한다. 태블릿을 통해 실시간 스코어를 확인하고, 현장 스크린을 통해 점수가 공지되는 구조이기 때문에 높은 몰입감을 선사한다.
이 밖에도 기아 언플러그드 그라운드에는 기아 EV3, EV4, PV5 실차와 RC카, 낙하산 피규어 등이 게임 오브젝트처럼 배치된다. 관람객들이 배틀그라운드 모바일의 세계를 실제로 경험하는 동안 기아의 자동차를 인게임 콘텐츠처럼 만나게 되며, 게임과 모빌리티의 결합을 자연스럽게 경험하도록 구성됐다.
두 거점에서 펼쳐지는 미션을 완주한 방문객들은 리플렛에 스탬프를 받아 다양한 경품을 획득할 수 있는 럭키 드로우에 참여할 수 있다. 모든 스탬프를 획득했을 경우에는 한정판 '제 8 구역 생존 키트'도 받을 수 있다.
크래프톤과 기아는 대형 조형물, RC카 레이싱, 레이저 배틀, 인증샷 포인트 등 체험 중심 콘텐츠로 행사를 꾸며 게임을 잘 모르는 방문객이더라도 누구나 이벤트를 즐길 수 있도록 했다. 협업을 통해 게임 속 이동 경험과 실제 EV 모빌리티 브랜드 자산을 연결하는 획기적인 경험을 선사하고 있다.
양사는 게임 속 차량 경험과 실제 전기차 브랜드 경험을 결합해, 이용자들이 인게임과 오프라인 공간 모두에서 Kia의 EV 라인업을 자연스럽게 접할 수 있도록 최선을 다할 계획이다.
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