[디지털투데이 이호정 기자] 크래프톤의 배틀그라운드 모바일과 기아가 서울 성수 일대에 게임과 전기차 모빌리티를 결합한 오프라인 체험 공간을 마련했다. 단순 차량 전시나 게임 홍보 부스가 아니라 배틀그라운드 모바일의 핵심 플레이 요소를 현실 공간으로 옮기고 기아 EV 라인업을 결합한 팝업이다.

이번 팝업의 이름은 'PUBGM x Kia 제8구역'이다. 배틀그라운드 모바일 8주년을 맞아 게임 속 협업 콘텐츠를 오프라인으로 확장한 행사로 21일부터 24일까지 '펍지 성수'와 '기아 언플러그드 그라운드' 두 곳에서 운영된다.

행사 첫날 찾은 성수 일대에서는 두 공간을 오가는 방문객들의 이동이 이어졌다. 두 공간은 물리적으로 분리돼 있었지만 펍지 성수에서 자기장 콘셉트를 체험한 뒤 기아 언플러그드 그라운드로 이동하는 구조를 통해 게임 속 미션을 따라 다음 구역으로 넘어가는 듯한 동선을 만들었다. 현장은 대형 조형물과 차량 전시, 체험 콘텐츠가 함께 배치돼 단순 관람보다 직접 참여를 유도하는 구성에 가까웠다.

이번 협업의 핵심은 게임 속 이동 경험과 실제 EV 모빌리티의 연결이다. 배틀그라운드 모바일은 전장 안에서 차량을 주요 이동 수단으로 활용하는 게임이고 기아는 EV3, EV4, PV5 등 전기차 라인업을 앞세우고 있다. 양사는 게임 안에서는 기아 차량 스킨을 제공하고 오프라인에서는 실제 차량과 체험 콘텐츠를 통해 협업 세계관을 구현했다.

팝업은 두 공간이 각기 다른 역할을 맡는 구조로 설계됐다. 펍지 성수는 자기장을 현실 공간으로 구현한 '자기장의 심장부', 기아 언플러그드 그라운드는 EV 랜딩·아이템 파밍·EV4 RC카 레이싱·레이저 배틀존으로 이어지는 '전투 구역'이다. 방문객은 두 공간을 오가며 스탬프 투어에 참여하고, 게임 속 미션을 수행하듯 팝업을 경험하게 된다.

펍지 성수에서 가장 먼저 눈에 띄는 것은 대형 블루존 에어돔이다. 지름 약 13m, 높이 6.5m 규모로 조성된 이 구조물은 배틀그라운드 모바일 속 자기장을 물리적 공간으로 재해석한 오브젝트로 내부에는 볼풀 체험과 인증샷 촬영 공간이 마련돼 있다. 외부에서도 존재감이 뚜렷했고, 방문객들은 에어돔 앞이나 내부 볼풀 공간에서 사진을 찍으며 자기장 콘셉트를 체험했다. 게임 속에서 플레이어를 압박하던 요소를 인증샷 콘텐츠로 바꾼 점에서, 팝업의 성격을 직관적으로 보여주는 장면이었다.

펍지 성수에는 인서클 챌린지도 마련됐다. 자기장이 점차 좁혀오는 게임 속 상황을 장애물 코스로 구현한 체험으로, 배틀그라운드 모바일의 생존 긴장감을 설명 대신 몸으로 경험하게 한 점이 특징이다. 이 밖에 배틀그라운드 모바일 직접 플레이존, 8UZZLE, 메시지 월, 기아 EV4 차량 랜딩 연출도 선보인다.

기아 언플러그드 그라운드는 낙하, 파밍, 이동, 전투로 이어지는 배틀그라운드 모바일의 전개 방식을 실제 공간 동선으로 옮긴 공간이다. 기아 EV3, EV4, PV5 실차와 RC카, 낙하산 피규어 등이 게임 세계관 속 오브젝트처럼 배치됐다. 기아 입장에서는 EV 라인업을 젊은 게이머층에게 노출하는 접점이고 크래프톤 입장에서는 게임 IP의 경험 범위를 오프라인 브랜드 체험까지 넓히는 방식이다.

EV4 RC카 레이싱은 RC카 크리에이터 꽝나보와 협업해 제작한 1대 28 스케일의 기아 EV4 RC카를 활용한다. RC카에는 스노우 화이트 펄, 오로라 블랙 펄 등 기아 실제 차량 컬러 6종이 반영됐다. 보기보다 조작 난도가 있었다. 코스 폭이 제한돼 방향 전환과 속도 조절이 쉽지 않았고, 랩타임 보드에 상위 5인의 기록이 게시되면서 단순 체험을 넘어 자연스럽게 승부욕을 자극했다.

레이저 배틀존은 3대 3 또는 4대 4 팀전 방식으로 운영되며, 태블릿과 현장 스크린으로 실시간 스코어를 확인한다. 체험 콘텐츠 가운데 몰입도가 가장 높았다. 레이저 장비를 들고 팀원들과 함께 움직이며 점수가 바로 집계되는 구조가 배틀그라운드 모바일의 전투 경험을 현실로 옮겼다는 인상을 줬다.

이번 팝업은 인게임 협업과 오프라인 체험을 동시에 전개한다. 배틀그라운드 모바일에는 기아 EV3·EV4·PV5 디자인을 적용한 차량 스킨이 등장하며, 배틀그라운드 모바일 최초로 차량 아이템이 포함된 '스페셜 상자'도 출시된다. 오는 6월 4일까지 출석 이벤트가 진행되며 10일 출석 시 치킨 메달 최대 55개를 받을 수 있다. 두 거점 미션을 모두 완료하면 '제8구역 생존 키트'를 받을 수 있으며, 각 공간별 특별 선물과 마운틴듀 제로 음료 등 혜택도 제공된다.

크래프톤 관계자는 "배틀그라운드 모바일의 핵심 플레이 경험을 성수라는 실제 공간에서 새롭게 즐길 수 있도록 기획했다"며 "기아와의 협업을 통해 게임 속 전장, 이동, 전투 요소를 현실 공간으로 확장하고, 방문객에게 색다른 몰입형 브랜드 경험을 제공할 것"이라고 말했다.

이번 팝업은 게임 IP 협업을 단순한 상품 노출이나 인증샷 공간에 머물게 하지 않고 이용자가 이동하고 경쟁하고 전투에 참여하는 방식으로 풀어낸 사례다. 펍지 성수는 자기장과 생존 콘셉트를, 기아 언플러그드 그라운드는 이동과 전투 경험을 맡으면서 두 공간의 역할을 나눴다. 게임 안에서 시작된 기아 차량 협업을 실제 공간의 체험 동선으로 확장했다는 점에서, 온·오프라인을 연결한 브랜드 협업의 성격이 뚜렷했다.

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