더본코리아는 지난 9일 울란바토르에 홍콩반점 몽골 1호점을 오픈했다고 18일 밝혔다.

이번 진출은 2023년 '새마을식당' 몽골 진출 이후 현지에서 안정적인 운영 성과를 거둔 데 따른 경결과다. 현재 새마을식당은 몽골에서 5개 매장을 운영 중이다.

울란바토르는 몽골 전체 인구 약 350만명 가운데 250만명 이상이 거주하는 최대 소비 상권이다. 최근 한류 콘텐츠와 동영상서비스(OTT) 플랫폼 확산 영향으로 한국 식문화에 대한 관심도 빠르게 커지고 있다.

홍콩반점 몽골 1호점은 오픈 직후 방문객이 몰리며 초기 주문량이 급증하는 등 현지 소비자들의 관심을 끌었다. 운영 안정화와 고객 서비스 품질 확보를 위해 한시적 제한 운영을 진행하기도 했다. 오픈 다음 날인 10일에는 매출이 전일 대비 약 2배 수준 증가했다.

현지 방송 매체들의 관심도 이어졌다. 몽골 현지 방송은 홍콩반점을 최초의 한국식 중화요리 프랜차이즈로 소개하며 짜장면과 짬뽕 등에 대한 소비자 관심을 집중 조명했다.

더본코리아는 올해 하반기 새마을식당 몽골 5호점이 입점한 아유드타워(Ayud Tower)에 홍콩반점 2호점도 출점할 계획이다.

더본코리아 관계자는 “다브랜드 운영 노하우를 바탕으로 국가별 시장 특성과 소비 트렌드를 적극 반영해 브랜드 글로벌 확장을 지속적으로 이어나갈 계획”이라고 말했다.

윤희석 기자

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