• 홈
  • 데일리카
  • 스마트모빌
  • 브랜드모빌
주식회사 패스트뷰
  • 회사소개
  • 개인정보처리방침
  • 청소년보호정책
  • 이메일무단수집거부
  • 사업자등록번호: 619-87-00936
  • 서울특별시 서초구 서초대로 396, 18층 1802호(서초동, 강남빌딩)
  • 대표 : 02-6205-0936팩스: 02-6205-0936대표메일: team@fastviewkorea.com
  • 네이트커뮤니케이션즈㈜는 정보제공업체 또는 정보제작업체가 제공한 상기의 정보와 관련하여 발생한 문제에 대해서 어떠한 책임도 부담하지 않으며, 모든 책임은 각 정보제공업체에게 있습니다.
  • © NATE Communications

벤츠, 오늘부터 단일가격 직판…수입차 유통구조 지각 변동

EV라운지|최원영 기자|2026.04.13

(메르세데스-벤츠 코리아 제공)
(메르세데스-벤츠 코리아 제공)
(메르세데스-벤츠 코리아 제공) 메르세데스-벤츠 코리아가 13일부터 직판제를 도입한다. 그간 딜러사별로 차이가 있었던 차량 가격 및 재고 관리 구조를 현지 법인이 통합 관리하는 정찰제다. 테슬라에 이어 벤츠가 직판제에 나서며, 수입차 유통 시장에 지각 변동이 일어날 전망이다.

벤츠코리아는 이날 이 같은 ‘리테일 오브 퓨처(RoF)’를 시행했다. 벤츠코리아는 이날 오후 1시부터 자사 공식 온라인 세일즈 플랫폼 ‘메르세데스-벤츠 스토어’에서 가격과 제품 정보를 공개한다. 시장 상황과 고객 수요를 종합적으로 반영해 설정된 ‘최적의 가격(One & Best Price)’이라는 설명이다.

이를 위해 앞서 지난달 11개 공식 딜러사와 업무 협약을 맺었다. 벤츠코리아가 가격, 서비스, 재고를 일괄 관리하고 딜러사는 차량을 소개, 판매하는 대리점 역할이다. 구매를 원하는 차량이 있을 경우 메르세데스-벤츠 스토어 또는 공식 전시장을 통해 계약금을 납부하고 시승도 신청할 수 있다. 이후 배정된 세일즈 컨설턴트가 차량 설명과 견적 안내 등 상담을 제공한다. 

원래는 벤츠코리아 등 지사가 차량을 국내에 들여오면 딜러사가 이를 도매로 구입한 뒤 매달 할인율을 정해 소매로 파는 식이었디. 하지만 딜러마다 내거는 가격이 다르다는 단점이 있었다.

직판제는 글로벌 완성차 업계가 각종 운영 비용을 감축하려는 흐름의 일환이다. 벤츠는 앞서 독일, 영국, 호주 등 12개국에 직판제를 도입했고, 이를 한국으로 확대했다. 한국에서 직판제를 처음 시작한 수입차 업체는 테슬라코리아다. 딜러사 없이 100% 온라인으로 판매하는 방식을 안착시켰다. 이같이 차량 정보 취득 경로가 온라인 중심으로 바뀌며 딜러의 중요성이 점차 낮아지고 있는 추세다. 한 업계 관계자는 “테슬라는 신생이라 예외였지만 레거시 브랜드인 벤츠의 이번 변화는 수입차의 유통 구조가 아예 변하게 되는 분기점이 될 것”이라고 했다.



최원영 기자 o0@donga.com


  • 테슬라, 네덜란드서 유럽 첫 완전자율주행 승인받아
  • 전기차 가격 인하에… 20대 신차 구매 비중 10년 만에 반등
  • 아이오닉, 숫자 버리고 ‘우주’를 품다… 현대차 중국반등 승부수
  • 전시장이 곧 탐험지… 아우디코리아, 체험형 캠페인 ‘아우디 벤처’ 시동
  • 한번충전에 750km 간다… BMW, 차세대 ‘수소차’ 신기술 공개

가격대별 인기 장기 렌트카

  • 30만원대
  • 40만원대
  • 50만원대
  • 60만원대
  • 디 올 뉴 코나 HEV(SX2)

    현대 디 올 뉴 코나 HEV(SX2) 2027년형 가솔린 1.6 하이브리드 2WD (개별소비세 5%) 모던 (자동)

    최저가321,810원~

  • 더 뉴 K8 HEV(GL3 F/L)

    기아 더 뉴 K8 HEV(GL3 F/L) 2026년형 가솔린 1.6 터보 하이브리드 2WD (개별소비세 5%) 노블레스 라이트 (자동)

    최저가334,350원~

  • 더 뉴 카니발 HEV(KA4 F/L)

    기아 더 뉴 카니발 HEV(KA4 F/L) 2026년형 가솔린 1.6 터보 하이브리드 2WD 9인승 노블레스 (자동)

    최저가314,949원~

  • 쏘나타 디 엣지(DN8 F/L)

    현대 쏘나타 디 엣지(DN8 F/L) 2026년형 LPi 2.0 2WD 일반용 (개별소비세 5%) 프리미엄 (자동)

    최저가325,250원~

장기렌트 인기TOP

  • 르노코리아 그랑 콜레오스1

    르노코리아 그랑 콜레오스

    월 0 ~

    신차 견적 빠른 상담
  • 제네시스 GV70(JK F/L)2

    제네시스 GV70(JK F/L)

    월 428,360 ~

    신차 견적 빠른 상담
  • 제네시스 GV80(JX F/L)3

    제네시스 GV80(JX F/L)

    월 510,951 ~

    신차 견적 빠른 상담
  • 기아 더 뉴 쏘렌토(MQ4 F/L)4

    기아 더 뉴 쏘렌토(MQ4 F/L)

    월 0 ~

    신차 견적 빠른 상담
  • 기아 더 뉴 셀토스5

    기아 더 뉴 셀토스

    월 0 ~

    신차 견적 빠른 상담