제네시스, 중동 브랜드 존재감 강화

렉서스, 오프로드 정통성으로 맞대응

프리미엄 시장 주도권 경쟁 본격화

GV70 아웃도어 콘셉트 – 출처 : 제네시스

중동 자동차 시장은 초고가 차량 수요가 탄탄하고 고객 요구 수준이 매우 높은 지역으로 꼽힌다.

단순 판매량보다 브랜드 이미지와 콘셉트가 중요해 글로벌 럭셔리 브랜드의 전략적 격전지로 평가된다.

이 시장에서 제네시스와 렉서스는 각자의 강점을 앞세워 존재감 확대에 나서고 있다.

제네시스

사막에서 콘셉트로 차별화

엑스 스콜피오 콘셉트 – 출처 : 제네시스

제네시스는 최근 아랍에미리트 룹알할리 사막에서 익스트림 오프로드 콘셉트카 ‘엑스 스콜피오 콘셉트’를 세계 최초로 공개했다.

기존 오프로더와 달리 고급스러운 디자인과 주행 성능을 동시에 강조한 점이 특징이다. 실제 사막 주행 시연을 통해 중동 특유의 험난한 환경에서도 럭셔리 브랜드 정체성을 유지할 수 있음을 보여줬다.

판매량보다 수익성

중동에 집중하는 이유

GV70 아웃도어 콘셉트 – 출처 : 제네시스

제네시스는 2022년 이후 중동 시장 공략을 본격화하며 전동화 모델과 개인 맞춤형 럭셔리 전략을 병행해 왔다.

판매 대수를 늘리기보다는 고수익 모델 중심으로 브랜드 가치를 끌어올리는 데 초점을 맞췄다.

부유층 비중이 높은 중동 시장은 이런 전략이 효과적으로 작동할 수 있는 지역으로 평가된다.

렉서스의 저력

오프로드 럭셔리의 정석

LX600 – 출처 : 렉서스

렉서스는 1990년대부터 중동 시장에서 입지를 다져온 브랜드다. 특히 LX와 GX를 중심으로 한 바디온프레임 SUV는 사막과 험로 주행에서 높은 신뢰를 얻어왔다.

최근에는 하이브리드 기술을 결합해 ‘럭셔리와 오프로드 성능’을 동시에 강화하며 제네시스의 도전에 대응하고 있다.

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