올리비아로렌, 온라인 고객 접점 확대…전용 상품 라인 선봬

패션&라이프스타일 기업 OVLR의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 온라인 고객과의 접점을 확대하기 위해 온라인 전용 상품 라인을 선보인다. 최근 패션 소비 트렌드가 젊은 층을 중심으로 오프라인에서 온라인으로 빠르게 이동하는 가운데, 변화하는 소비 환경에 맞춰 온라인 채널을 핵심 접점으로 삼겠다는 전략이다.

올리비아로렌은 온라인에서만 구매 가능한 '온라인 익스클루시브' 라인을 오는 2월 6일 출시한다고 26일 밝혔다. 모바일과 패션 플랫폼을 중심으로 한 소비가 일상화되면서, 젊은 소비자층을 중심으로 온라인에서 상품을 탐색하고 구매하는 흐름이 뚜렷해진 데 따른 대응이다.

이번 라인은 기획 초기 단계부터 온라인 판매 환경을 전제로 설계한 것이 특징이다. 트렌드 반영 속도를 높이는 동시에 가격 경쟁력을 확보하고, 기존 오프라인 컬렉션과는 차별화된 구성으로 온라인 전용 상품을 선보인다. 온라인 채널에서도 올리비아로렌이 유지해 온 품질 기준을 동일하게 적용해 완성도를 높이고, 합리적인 가격대에서 브랜드 정체성을 경험할 수 있도록 한다는 방침이다.

전국 단위 오프라인 매장을 기반으로 입지를 구축해온 올리비아로렌은 그동안 공식 온라인몰과 주요 패션 플랫폼을 병행하며 유통 채널을 다각화해왔다. 온라인에서 먼저 제안한 스타일을 오프라인 매장에서 직접 확인할 수 있도록 연계 프로모션을 운영하며, 탐색부터 체험, 구매로 이어지는 소비 흐름을 강화해 왔다.

올해는 온라인 전용 상품 출시를 통해 유통 경쟁력 강화에 더욱 속도를 낸다. 기존 고객층은 물론 온라인 소비에 익숙한 신규 고객 유입까지 동시에 노린다는 전략이다. 온라인 쇼핑 특성을 반영한 가격 정책과 실용적인 상품 구성으로, 브랜드 특유의 세련된 디자인과 소재 경쟁력을 온라인에서도 충분히 체감할 수 있도록 했다는 설명이다. 출시를 앞두고 다양한 혜택을 담은 프로모션도 순차적으로 선보일 계획이다.

올리비아로렌 관계자는 "첫 '온라인 익스클루시브' 라인은 브랜드가 축적해 온 소재 노하우와 디자인 완성도를 바탕으로 온라인 쇼핑 환경에 최적화된 아이템을 선보이는 데 초점을 맞췄다"며 "기존 고객에게는 선택의 폭을 넓히고, 온라인에 친숙한 신규 소비자에게는 합리적인 가격으로 브랜드를 경험할 기회가 되길 기대한다"고 말했다.

올리비아로렌, 온라인 고객 접점 확대…전용 상품 라인 선봬

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