“테슬라의 유일한 대항마!” 프리미엄 전략으로 오히려 잘 팔렸다는 ‘이 브랜드’
||2026.01.21
프리미엄 가격 고수 전략의 성과
디자인 실험과 상품성의 결합
전기차 시장에서 드러난 차별화
폴스타 4 – 출처 : 폴스타
폴스타는 국내 전기차 시장에서 보기 드문 ‘가격 방어 전략’을 일관되게 유지하며 프리미엄 브랜드로서의 입지를 공고히 했다.
잦은 가격 인하와 인상으로 소비자 신뢰를 흔드는 경쟁사들과 달리, 폴스타는 출시 이후 큰 폭의 할인이나 가격 조정을 자제하며 고객의 자산 가치를 보호하는 데 초점을 맞췄다.
이러한 전략은 단기 판매량보다 장기적인 브랜드 신뢰를 중시하는 접근으로 평가되며, 전기차 시장의 불안정한 가격 환경 속에서 오히려 강점으로 작용했다.
폴스타 4 중심의 판매 성장
폴스타 4 – 출처 : 폴스타
한국자동차산업협회와 한국수입자동차협회 집계에 따르면 폴스타는 2025년 한 해 동안 국내에서 총 2957대를 판매했다.
이 가운데 실적을 견인한 모델은 쿠페형 SUV인 폴스타 4다. 폴스타 4는 2024년 출시 초기 390대 판매에 그쳤지만, 2025년에는 2611대로 급증하며 브랜드의 핵심 모델로 자리 잡았다.
기존 주력 모델이던 폴스타 2 역시 346대가 판매되며 안정적인 수요를 유지했다. 고가의 가격대에도 불구하고 판매량이 크게 늘었다는 점에서, 단순한 보급형 전기차 수요와는 다른 성격의 시장을 개척했다는 평가가 나온다.
9000만 원에 육박한 가격과
무할인 정책
폴스타 4 – 출처 : 폴스타
폴스타 4의 가격은 싱글 모터 기준 6690만 원, 듀얼 모터는 7190만 원부터 시작한다. 여기에 플러스 팩, 프로 팩, 퍼포먼스 팩 등 옵션을 더하고 일렉트로크로믹 글래스 루프까지 적용하면 차량 가격은 8990만 원 수준에 이른다.
그럼에도 불구하고 폴스타코리아는 무할인 정책을 고수해 왔다. 이는 판매 확대를 위해 수시로 가격을 조정하는 일부 브랜드와 뚜렷이 대비되는 전략으로, 중고차 가치 하락에 대한 소비자 불안을 최소화하는 데 기여했다.
업계에서는 이러한 정책이 프리미엄 브랜드로서의 정체성을 명확히 하는 데 중요한 역할을 했다고 분석한다.
파격적 디자인과 탄탄한 기본기
폴스타 4 – 출처 : 폴스타
폴스타 4의 성공 요인으로는 과감한 디자인 선택도 빼놓을 수 없다. 뒷유리를 과감히 삭제한 설계는 브랜드의 존폐를 걸었다고 평가될 만큼 위험한 시도였지만, 결과적으로는 차별화된 아이콘이 됐다.
쿠페형 실루엣과 SUV의 넉넉한 실내 공간을 동시에 구현하며, 기존 전기 SUV와는 다른 감성을 제시했다. 여기에 100kWh 대용량 배터리, 최대 511km 주행거리, 듀얼 모터 기준 544마력의 강력한 성능까지 더해져 디자인뿐 아니라 기본기에서도 경쟁력을 입증했다.
업계는 폴스타의 사례를 전기차 캐즘 국면 속에서도 ‘명확한 철학과 일관된 전략’을 가진 브랜드는 살아남을 수 있다는 증거로 보고 있다. 가격 방어, 디자인 차별화, 상품성의 균형을 통해 폴스타는 국내 프리미엄 전기차 시장에서 단순한 대안이 아닌 하나의 주류 브랜드로 자리매김하고 있다는 평가다.
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