현대차·기아, 글로벌 車 검색 ‘톱10’…남미·중동서 독보적 존재감 입증
||2026.01.30
[더구루=정현준 기자] 현대자동차와 기아가 지난해 글로벌 검색량 기준 '세계에서 가장 많이 검색된 자동차 브랜드 톱10'에 나란히 올랐다. 기아는 전년과 같은 순위를 유지했지만, 현대차는 두 계단 하락했다. 그럼에도 양사는 남미와 중동 시장에서 브랜드 영향력을 확대하며 글로벌 존재감을 확인했다.
30일 호주 마케팅기업 컴페어 더 마켓(Compare the market)에 따르면 현대차는 지난해 구글에서 가장 많이 검색된 완성차 브랜드 8위를 기록했다. 2024년 6위에서 두 계단 내려앉았다. 검색 1위를 차지한 국가도 3개국에서 쿠바·파나마 2개국으로 줄었다.
쿠바는 지난 2014년까지 현대차·기아가 연간 3000대 이상 판매를 기록하며 성장했던 시장이다. 이후 중국의 장기 저리 차관 공세로 자동차 수입의 상당 부분이 중국산으로 대체됐지만, 현지 렌터카 시장에서는 여전히 한국 차 선호도가 높은 것으로 알려졌다.
파나마에서는 지난해 7월 '2025 파나마 타이어 및 자동차부품 전시회(Latin Tyre & Auto Parts Expo)'가 개최됐다. KOTRA는 해당 전시회에 한국관을 구성해 국내 기업의 시장 진출을 지원했다.
기아의 경우 중남미 시장에서 존재감을 보이는 중이다. 특히 에콰도르와 시리아에서 검색량이 두드러졌다. 베스트셀링카블로그닷컴에 따르면 에콰도르 지난해 신차 수요는 12만4505대로 전년 대비 15% 성장했다. 같은 기간 기아는 14.4% 증가하며 점유율을 키웠고, 쉐보레는 21.5% 감소했다.
모델별로는 기아 '솔루토(Soluto)'가 전년 대비 48.6% 증가하며 쉐보레 'D-맥스'를 제치고 시장 판매 1위를 차지한 것으로 알려졌다. 이는 지난 2006년 에콰도르 시장 집계 시작 이후 처음으로 쉐보레가 아닌 모델이 1위를 기록한 사례다. 솔루토는 기아 K2 기반의 세단 모델이다.
최근 시리아 시장 복귀도 공식화했다. 기아는 지난 23일(현지시간) 다마스쿠스에서 열린 출범 행사에서 공식 딜러사 G&T그룹을 통해 판매·정비 네트워크를 재가동했다. G&T그룹은 기술 지원, 순정 부품 공급, 제조사 보증, 사후 서비스 등 사후 서비스를 제공한다.
현지 판매 차종은 △카니발 △카렌스 △K3 △K4 △페가스 △쏘렌토 △쏘넷 △셀토스 등 8개 모델이다. 현대차·기아는 시리아를 포함한 레반트 지역(이라크·요르단)에서 높은 내구성, 부품 수급 용이성, 옵션 경쟁력 등 한국 중고차의 강점을 기반으로 선호 브랜드로 꼽힌다.
한편, 글로벌 순위에서 1위는 토요타가 차지했다. 2019년 BMW에 정상을 내준 뒤 2020년부터 5년 1위를 유지하고 있다. BMW와 테슬라가 각각 2·3위를 기록했으며 △BYD △혼다 △메르세데스-벤츠 △스즈키 △닛산 등이 톱10에 포함됐다. 특히 BYD는 2024년 10위에서 4위로 뛰어오르며 가파른 상승세를 보였다.
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