‘얇음·가성비’ 투트랙…삼성, 유럽 1위 지키는 승부수
||2025.09.04
경기 침체 속 저가 교체 수요·AI 니즈 부상…삼성, 투트랙 전략으로 유럽 공략
삼성이 유럽 최대 가전 전시회 IFA 무대에 '갤럭시 S25 FE'와 '갤럭시 탭11' 신제품을 선보인다. 경기 침체 속 저가형 기기 교체 수요가 늘고 AI 기술 니즈가 커지는 가운데, ‘얇음’과 ‘가성비’라는 투트랙 전략으로 유럽 시장 주도권을 강화하려는 포석으로 풀이된다.
4일 업계에 따르면 삼성은 5일(현지시간)부터 9일까지 독일 베를린에서 열리는 IFA 기간 동안 두 제품을 동시에 공개한다. 삼성은 지난달 28일 글로벌 미디어와 파트너사에 '갤럭시 이벤트' 초청장을 별도 발송하며 시장 기대치를 끌어올린 바 있다.
갤럭시 S25 FE는 플래그십 S 시리즈의 핵심 기능을 합리적 가격에 담은 준프리미엄(upper mid-range) 모델을 표방한다.
외신에 따르면 갤럭시 S25 FE는 높이 161.3mm, 너비 76.6mm, 두께 7.4mm에 무게는 190g다. 5000만 화소 메인 카메라, 1200만 화소 초광각 카메라, 4900mAh 배터리를 탑재했다.
화면과 메뉴는 한층 직관적으로 바뀌었으며, 음성·텍스트·이미지 등을 동시에 처리하는 멀티모달 AI 기능이 매끄럽게 작동하고 보안도 한층 강화된 것으로 알려졌다. AP(애플리케이션 프로세서)는 삼성 엑시노스 2400이며, 가격대는 지역에 따라 전작 S24 FE와 비슷하거나 소폭 오른 것으로 전해졌다.
이처럼 S25 FE는 주요 기능을 갖추면서도 최상위 모델보다 낮은 가격을 책정해 유럽을 비롯한 글로벌 시장을 공략하기 위한 전략 모델이다.
이는 유럽 스마트폰 구매 트렌드와도 맞닿아 있다. 시장조사업체 카날리스는 유럽 소비자가 스마트폰 구매에서 '가격(가성비)'을 공통적으로 우선시하면서도 체감 가능한 AI 기능과 브랜드·서비스 경험에 관심을 보이고 있다고 분석했다.
카날리스의 루나르 비에르호브데 연구원은 "최근 8000명의 유럽인을 대상으로 한 조사에서 직접 구매 매력은 브랜드 인지도, 고객 서비스 측면에서 관련이 있었던 반면 오픈 마켓 채널 매력은 주로 가격 정책과 관련이 있다"고 말했다.
샤오미·아너 등 중국 제조사들도 이 틈새를 적극적으로 파고들며 소비자 공략에 나서고 있다. 특히 미 제재로 입지가 좁아진 화웨이는 가격 경쟁력을 앞세워 유럽 시장 공략에 나서며 고객 쟁탈전을 벌이고 있다.
그 결과 삼성은 유럽(러시아 제외)에서 1030만대를 출하해 점유율 1위(36%)를 지켰지만 전년 동기 대비 10% 감소했다. 애플도 이 기간 4% 줄어든 690만대에 그쳤으나, 중국 아너(HONOR)는 900만대를 기록하며 11% 증가했다.
삼성은 초슬림 디자인의 갤럭시 탭11을 앞세워 태블릿·웨어러블 등 생태계 확장에도 나섰다. 성숙기에 접어든 스마트폰 시장을 보완하려면 이러한 확장은 필수적이다.
시장조사기관 IDC에 따르면 삼성은 올 2분기 720만대의 태블릿을 출하해 점유율 18.7%를 기록, 애플에 이어 2위를 차지했다. IDC는 "중남미 지역 프로젝트와 함께 삼성은 다른 주요 업체들과 경쟁하기 위해 중동과 유럽에서의 출하량을 적극적으로 확대하고 있다"고 분석했다.
갤럭시 탭 S11 울트라와 기본 모델은 전작보다 두께가 0.2~0.3mm 얇아지고, 무게는 각각 21g·16g 가벼워져 휴대성과 그립감을 개선한 것으로 알려졌다.
삼성은 더 얇게 구현한 기술력에 AI 성능을 더한 신제품의 경쟁력으로 애플과 중국 브랜드 견제에 나설 것으로 보인다. IFA는 애플 등 경쟁사의 신제품 공개에 앞서 삼성의 시장 선점 전략을 확인하는 무대가 될 것이라는 관측이다.
카날리스는 "유럽 스마트폰 시장은 어려운 시기를 겪고 있지만, 저가형 기기 교체 수요 증가와 소비자의 관심을 사로잡기 시작한 AI 기술의 성숙화에 힘입어 2026년까지 성장세가 회복될 것으로 예상한다"고 밝혔다.
한편 증권가는 3분기 모바일 사업부 영업이익이 2분기 수준을 나타낼 것으로 전망했다. 키움증권은 MX(모바일 경험)·NW(네트워크) 사업부문 3분기 영업이익이 3조1860억원을 기록, 전분기와 견줘 2.8% 늘어날 것으로 예상했다.
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