CJ제일제당은 최근 주요 사회관계망서비스(SNS) 채널에서 선보인 이른바 '육수커플' 영상 콘텐츠가 업로드 2주일 만에 총 4000만뷰에 육박하는 조회수를 기록했다고 23일 밝혔다. 국민 10명 중 8명이 이 해당 콘텐츠를 본 셈이다.

영상은 배우 변요한과 차주영을 부부로 기용해 '우리 결혼했어요' 콘셉트로 제작했다. 각각 1분 분량 로맨틱 코미디 5편으로 구성했다. '백설 육수에는 1분링'의 주요 공력 고객인 2545세대 소비자에게 제품을 적극적으로 알리기 위해 기획됐다.

해당 제품은 가운데가 뚫려있는 '링' 형태 코인육수다. 지난 2023년 12월 출시됐다. 요리에 한 알만 넣으면 진한 육수를 낼 수 있어 인기를 끌고 있다.

CJ제일제당은 '육수커플' 콘텐츠 인기에 따라 지난 19일부터 '제1회 백설 1분링배 럭셔링 커플 챌린지'를 시작했다. '오늘 무슨 날인지 알지?'와 같이 영상 콘텐츠 속 대사를 '내 사람'에게 질문하고, 영상으로 반응을 촬영한 후 필수 해시태그와 함께 업로드하는 방식으로 참여할 수 있다.

CJ제일제당 관계자는 “단기간 내 높은 조회수 기록과 자발적 바이럴은 주 타깃층에 맞는 디지털 콘텐츠 분석 기반 마케팅 전략이 통했다는 방증”이라면서 “변화하는 온라인 시장 환경과 주 타깃 소비층에 맞는 제품 기획과 마케팅, 소비자가 직접 참여하는 디지털 커뮤니케이션을 앞으로 더욱 확대하고 강화하겠다”고 말했다.

윤희석 기자 pioneer@etnews.com

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