삼성전자와 LG전자가 성장세가 높은 일체형 세탁건조기 시장에서 점유율을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

성종훈 삼성전자 DA사업부 의류케어개발그룹장(상무)은 22일 서울 중구 태평로빌딩 기자실에서 열린 미디어 브리핑에서 “내부 조사 결과 삼성전자가 국내 일체형 세탁건조기 시장에서 약 70%의 점유율을 차지하고 있다”고 밝혔다. 다만 그는 이 수치는 삼성전자 기준이며, 나머지 30%에 대해서는 구체적인 정보를 알지 못한다고 덧붙였다. 업계에서는 삼성전자가 시장조사기관 GfK의 자료를 바탕으로 이 같은 주장을 하는 것으로 보고 있다.

이에 LG전자는 즉각 반박에 나섰다. LG전자는 최근 자체 조사 결과 자사 점유율이 55%에 달한다고 주장하며, 지난해 출시 이후 양판점 판매량 등을 고려한 수치라고 설명했다. 그러나 삼성전자와 LG전자 모두 점유율 산출 근거를 구체적으로 공개하지는 않고 있다.

판매량 측면에서 보면, 삼성전자가 지난해 2월 출시한 비스포크 AI 콤보는 1년 만에 누적 10만대 판매를 넘겼다. LG전자는 세탁기와 건조기를 직렬 결합한 ‘트롬 워시타워’가 100만대, 일체형 ‘워시콤보’를 포함한 복합형 세탁건조기 전체 누적 판매량은 110만대를 넘어섰다고 발표했다.

일체형 세탁건조기가 한 번에 세탁과 건조를 해결할 수 있다는 점에서 소비자 인기가 높은 가운데, 시장 주도권 확보를 위한 신경전이 이어지고 있는 것이다. 작년에도 삼성전자와 LG전자는 일체형 세탁건조기 출시 시기와 건조 방식, 소비전력, 세제함 위치, 가격 전략 등을 두고 서로를 견제하는 등 경쟁이 치열했다.

LG전자는 삼성전자가 점유율 근거로 내세우는 GfK 데이터의 신뢰성에 의문을 제기하며, 여기엔 LG베스트샵과 구독 판매량 등이 제대로 반영되지 않는다고 주장했다. 앞서 2023년에는 삼성전자가 GfK 수치를 인용해 1분기 국내 에어컨 시장점유율 1위(48.6%)라고 발표하자 LG전자가 “GfK에 공식적으로 제품 판매량을 공개한 적이 없다”며 반박하기도 했다.

일체형 세탁건조기뿐 아니라 올레드 TV 시장 점유율을 둘러싼 삼성전자와 LG전자의 견제는 계속되고 있다. 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)이 지난달 7일 AI TV 신제품 발표회에서 “자사 올레드 TV 가운데 77인치 이상 모델의 국내 시장 점유율이 60% 정도 된다”며 “대형 TV(올레드)에서는 국내 및 글로벌 선두를 유지하고 있다”고 밝혔다.

이에 대해 LG전자는 시장조사기관 옴디아의 자료를 근거로 내세우며 “실제 77인치 이상 올레드 TV 시장 내 삼성전자 점유율(1∼3월)은 LG전자의 3분의 1 수준”이라고 반박했다.

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