현대차, 레이싱 게임 ‘아스팔트 레전드 유나이트’와 협업 나선다

현대자동차 게이머와 소통
아스팔트 레전드 유나이트
아이오닉 5 N, N Vision 74

현대자동차가 전 세계 게이머들과의 소통을 본격화한다. 세계적인 인기 레이싱 게임 ‘아스팔트 레전드 유나이트(Asphalt Legends Unite)’에 자사의 고성능 전기차 아이오닉 5 N과 콘셉트카 N Vision 74를 선보이며, 게임 마케팅 전략을 강화하고 있다. 콘솔·PC·모바일 등 멀티 플랫폼을 아우르는 글로벌 게임에 현대차 고성능 전기차가 본격 등장한 것은 이번이 처음이다.

이번 협업은 단순한 차량 탑재를 넘어, 실시간 레이싱 대회와 글로벌 게이머 초청 행사 등 실체 있는 브랜드 체험으로 이어진다. 현대차는 이를 통해 MZ세대를 겨냥한 감성 커뮤니케이션을 강화하는 동시에, 고성능 전기차 브랜드 N의 정체성을 보다 넓은 소비자층에 각인시킬 계획이다.

현대차 레이스 개최
우승자는 서울 N 투어

현대차는 이번 협업을 기념해 4월 3일부터 30일까지 약 한 달간 게임 내 현대차 전용 레이싱 이벤트를 진행한다. 첫 주에는 아이오닉 5 N과 N Vision 74를 모두 선택할 수 있고, 이후 둘째 주에는 N Vision 74 단독, 셋째·넷째 주에는 아이오닉 5 N 단독 이벤트로 진행된다. 매주 최단 시간 기록자 중 총 3명의 우승자를 선정한다.

우승자 3명에게는 현대차가 직접 제공하는 ‘서울 N 투어’ 기회가 주어진다. 이들은 오는 6월 한국으로 초청돼 서울 도심 투어, 아이오닉 5 N 시승, 영암 N 페스티벌 체험 등 다양한 프로그램에 참여하게 된다. 게임 속 차량을 실제로 운전해보는 경험까지 더해지며, 브랜드 체험의 입체감을 극대화한다.

게임 내 이벤트 외에도 현대차는 글로벌 인기 게임 스트리머들과 협업해 유튜브 및 SNS를 통한 홍보 콘텐츠를 확대할 계획이다. 인플루언서들이 게임을 실시간으로 플레이하고 레이스에 참여하는 모습은 게임 팬들의 관심을 모을 것으로 기대된다.

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게임 속 아이오닉 5 N
가상에서 현실로 확장

이번 협업은 현대차의 지속적인 게임·디지털 마케팅 행보의 연장선에 있다. 지난해 현대차는 메타버스 플랫폼 로블록스와 제페토에 자체 콘텐츠 ‘현대 퓨처 어드벤처’, ‘타임리스 서울’을 론칭했고, 올해 1월에는 넥슨의 ‘카트라이더 러쉬플러스’와 협업하며 게임 산업 전반에서 활발한 존재감을 드러내고 있다.

특히 이번에 선택된 차량은 단순한 디자인 요소가 아닌, 현대차의 미래 모빌리티 비전을 상징하는 모델이라는 점에서 더욱 주목된다. 아이오닉 5 N은 고성능 전기차로서의 성능과 감성을 강조하고 있으며, N Vision 74는 수소 하이브리드 기반의 실험적 콘셉트카로 글로벌 팬층을 보유하고 있다.

현대차 관계자는 “이번 협업은 차세대 소비자와의 새로운 접점을 만드는 전략의 일환”이라며 “게임이라는 매개체를 통해 현대차의 성능, 디자인, 비전이 보다 자연스럽고 강렬하게 전달될 것”이라고 밝혔다. 브랜드와 게이머의 경계를 허물며 현실과 가상을 넘나드는 현대차의 행보에 업계의 이목이 쏠린다.

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